企业广告片是指（zhǐ）企业为本身（shēn）塑造（zào）的（de）一（yī）种影视（shì）宣传（chuán）媒介，通过微视频的模式，将企业精神，企（qǐ）业产品等（děng）企业最重要（yào）性息进行剧情（qíng）化、视频化、专（zhuān）业化制作的一种视频载体。多媒体时代是打开（kāi）广告片创新理念（niàn）及创收益的新平台。随着人们生活节奏的加快（kuài），信（xìn）息（xī）时代的不（bú）断推新，快（kuài）速便（biàn）捷的视（shì）觉盛宴越来越受到人（rén）们的青睐。

一、关（guān）于（yú）广告片

1.什（shí）么是广告片

广（guǎng）告片指的是在电（diàn）影和电视剧艺术的基（jī）础上衍生出（chū）来（lái）的小（xiǎo）型影片（piàn），具有完整的故（gù）事情（qíng）节和（hé）可观（guān）赏（shǎng）性，适合于多媒体及现代（dài）化网络（luò）、手（shǒu）机视频（pín）、电（diàn）梯广告等（děng）多（duō）种平（píng）台展出播放（fàng），更具有娱乐性、创意（yì）性和（hé）广告价（jià）值，是（shì）时代（dài）赋（fù）予电（diàn）影文化的新理念。内容融合了幽默（mò）搞怪、时尚潮流、公（gōng）益教育、商（shāng）业定（dìng）制、温情记（jì）录等主（zhǔ）题，可单独（dú）成（chéng）篇，亦可系列成剧。

2.商（shāng）业广告片

商业广告片（piàn）即（jí）非电影（yǐng）也非广告，而是这（zhè）个时（shí）代孕育的一个特殊的（de）个体。他把“广告”变成了“内容”，把（bǎ）品牌、企业文化、产品植（zhí）入等通过故事和流动影（yǐng）像来包装传达。商业化的广告片，如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界（jiè）不可回避的（de）新（xīn）课题。

二、广告片特点（diǎn）

时（shí）效（xiào）：时效性高（gāo），结合当前（qián）的（de）热点（diǎn）节日、热点话题；广（guǎng）告（gào）片希望能（néng）够让网友自发传（chuán）播，因此（cǐ）剧本创作上（shàng）会紧（jǐn）贴当前社（shè）会热（rè）点。

剧情：与产（chǎn）品完美（měi）结（jié）合，从hard sale到（dào）“润物细无声”；

沟通：了解网民（mín）的（de）心理，解（jiě）读网民的（de）心声，与网民进行深（shēn）度（dù）沟通。

三、广告片的商（shāng）业价值

它创造了全新的名词与载体——广告片

第一支商业广告片——凯迪拉（lā）克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推（tuī）出之后（hòu），广告（gào）片浪潮可谓是一发（fā）不可收拾，据统计网络点击破亿，微博转发数约8.7万次；而后上映的《66号公路》凯迪拉克（kè）又开发了更多的（de）传播资源，更有效的烘托了（le）市场热（rè）度和消费者关注，累计（jì）点（diǎn）击（jī）量迅速超过了２亿次，视频播放近1.5亿次，微博转发数（shù）突（tū）破26万次由此开（kāi）启了（le）一个（gè）新的行业－广告片。

四、广（guǎng）告片的优点

1.对比传统（tǒng）影视作品

a.故事进展更（gèng）加（jiā）紧（jǐn）凑

b.播出平台十分宽泛

c.审（shěn）批程序相对宽松

d.品牌塑（sù）造（zào）功能显著

2.对比传（chuán）统视听广（guǎng）告（gào）

故事性更强，投入更小，持续时（shí）效更长，影响力更大；对（duì）品牌塑造（zào）是一种（zhǒng）潜意识的渗透（tòu），避免了受众因被动接受而产（chǎn）生排斥心理

3．综合优势

以较小的投入，将影（yǐng）视作（zuò）品（pǐn）的艺术功能与视听广告的品（pǐn）牌塑（sù）造（zào）功能，实现完美结合

如（rú）今社（shè）区交友和网络视频实现高覆盖，同步提升广告（gào）片内容（róng）及用户数（shù）量。社区交友和网络视频平均覆盖面已达到85%-95%.随着社区文化不断加深对人们生活习（xí）惯的影响，UGC内容产量、视频（pín）用户数量和用（yòng）户活跃度（dù）迅速上升，一方面扩（kuò）充广告（gào）片内容库（kù），另一方（fāng）面也增大了广告片的活跃（yuè）用户数量，全面地促进广告（gào）片发展。相较于传统的企业宣传片，企业广告片让大众更容（róng）易接受，也让大众被动的（de）接（jiē）受变成主动的观看。

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