这几年企业广告片变（biàn）得（dé）异常火热，随（suí）着广告片市场的（de）不断壮大，新（xīn）鲜血液不停（tíng）的涌入，怎么做（zuò）好企（qǐ）业广（guǎng）告片的（de）推广成（chéng）为了让大家（jiā）焦头烂额（é）的问题。企业广告片又和普通的（de）广告片不同（tóng），它（tā）把“广告”变成（chéng）了“内（nèi）容”，把品牌、企业文化、产品植入等（děng）通过故事和（hé）流动影像（xiàng）来包（bāo）装（zhuāng）传达。商（shāng）业化的广告片（piàn），如何借此进行（háng）品牌及价值传播，已经是营销界（jiè）不（bú）可回避（bì）的新课题。

广告片有三个特点：微时间、微生（shēng）产和（hé）微投资。对（duì）于新的媒体用户来说（shuō），广告片通常持续几（jǐ）十（shí）秒（miǎo）和几分（fèn）钟（zhōng）。分（fèn）散（sàn）的时间携带（dài）有（yǒu）限的信息，拍摄只需几天到几周。更重（chóng）要（yào）的是，更多的思想是广告片可（kě）以被创建或（huò）者可以是原（yuán）始的，除了（le）使用开放星形线的情况（kuàng）之外，大部分（fèn）作品只（zhī）需要数（shù）万美（měi）元（yuán）。

1、广告片盈利模式：目前，广（guǎng）告收入将由（yóu）用户在未来支付。

微缩电影创造了营销传奇，利润正处于由广告收入的现阶段.碧月（yuè）发现（xiàn），广告是国内微型电影的主要收入宣传片拍摄制作公（gōng）司资讯（xùn）来源。在短期（qī）内（nèi），其他收入宣传片拍摄制作公（gōng）司资讯（xùn）来源，如用户（hù）的（de）支付（fù）和版权，暂时不确（què）定，广告仍将是一个争论的地（dì）方。广告片（piàn）广（guǎng）告定（dìng）制和植入的优势，保证了目前的（de）广告收入（rù）。

随着用户支（zhī）付意愿的增加，利润最终由用户支付（fù）。国外Netflix的收费实（shí）践证明，支付模式是强（qiáng）大的，而国（guó）内的（de）乐视频网络“免费+收费（fèi）”模式（shì）也有待观察。随着用户支付意愿的（de）增加，微胶卷的收入格局将（jiāng）被打破，网（wǎng）络视频（pín）用户的庞（páng）大（dà）基础将成为收入增长（zhǎng）的另一（yī）极。

2、广告（gào）片的突破=用户主动+设备（bèi）开发+广告商追（zhuī）寻与网（wǎng）站（zhàn）重用

对于新（xīn）媒（méi）体用户来说，活（huó）跃（yuè）的视（shì）频用（yòng）户是微缩电影最直接（jiē）的受众。国语中天认为，用户（hù）规（guī）模决定了广（guǎng）告片的需求和市场规模，用（yòng）户活动的增加（jiā）将（jiāng）促进广告片的发（fā）展。技（jì）术开发（fā）设备的低（dī）成本降低了（le）微型生（shēng）产的成本，提高了用户的积极性，为微型胶片的发展提供了保障（zhàng）。随着广告片广告效应（yīng）的日益突出，视频内（nèi）容（róng）资（zī）源的竞争将（jiāng）加剧。广告商（shāng）和网站将共同（tóng）开（kāi）发微型电影，微型电影也将随之出现。目（mù）前，新媒体（tǐ）主要是在线（xiàn）的（de），新媒体平台(如手机)的（de）应（yīng）用也将在未来迅（xùn）速（sù）增长，这将（jiāng）进一步促进（jìn）广（guǎng）告片的发展。

3、270亿个（gè）活跃的（de）视（shì）频用户为广（guǎng）告（gào）片的发展奠（diàn）定了基础

国韵中天建议，有上亿的在线视频用（yòng）户（hù）和成千上万的（de）移动视频用户（hù）是微型（xíng）电（diàn）影的观众基地。自视频网站出现以来，UGC内容和真（zhēn）实的视频内容吸引（yǐn）了大量的网络视频用户。用（yòng）户数量在2009年达到峰值，然后由（yóu）于（yú）互联网用户（hù）的总（zǒng）体规模而放缓。2010年，用户规模达3.27亿，成为制作（zuò）广告片的观（guān）众（zhòng）基础。预计2013年用户规模约为4.83亿。根据2011年中（zhōng）国手机视频服务（wù）发展研究报告，2010年（nián）移动视频用户的规模为0.77亿，到2011年（nián）底将达到113亿，2013年增长了（le）一倍。

总体（tǐ）来看，企业广告片的市（shì）场还是很广泛的，只要不断创新，突破旧（jiù）思（sī）维的局（jú）限，牢牢抓住受众的眼球，用创意和温情打动观众，这样在（zài）广（guǎng）告片市场才有一席之地。

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