随着经（jīng）济不断的发展，各个城市的竞争也不断加强，为了提升城市形象以及招商引资等等，城市选择（zé）制作城市宣传片，城市宣传片能有效的提升（shēng）城市的形象以及魅力，突出在城（chéng）市投资开发项目的优（yōu）势。那么城市宣传片有哪些（xiē）传播特点呢？今天视美视频制作平台简单总结如下：

1、传播（bō）效果的特（tè）定性

传播效果是（shì）指传播内（nèi）容对受众行为方式、思想态度的（de）影（yǐng）响程度，它是传播目的的贯彻和（hé）体（tǐ）现。传播效果与传播者的努力、传播内（nèi）容的（de）优劣（liè）、传播媒（méi）介的选择以及受众的接受状态有（yǒu）关。城（chéng）市宣（xuān）传片（piàn）的传播者的主观目的（de）主要是为了塑造和（hé）提升城市形象，把城市（shì）作为（wéi）商（shāng）品进行宣（xuān）传推介。在传播媒介（jiè）的选（xuǎn）择上，由于不同（tóng）媒介的特性有所差异，传播者通（tōng）常使用整合传（chuán）播（bō）的方式，利用多种传播媒介对城（chéng）市宣传片进（jìn）行整（zhěng）合传播（bō）。而宣传片的传播内容和（hé）观众的接受（shòu）程度主要受到作品传播诉求的影响，并因为作品的（de）质（zhì）量高下和市场的认同（tóng）与（yǔ）否带来不同的传播效（xiào）果。

2、传播（bō）形式的艺术性（xìng）

城市宣传片是一种崭新的电（diàn）视艺术形式，“它一方面要让影像画（huà）面（miàn）有广告般的视觉冲（chōng）击力和震撼力，一方面（miàn）又要有散文（wén）化的结构（gòu）来支撑整（zhěng）部作品,能在较短（duǎn）时间（jiān）内传递饱和的信息量，并给受众（zhòng）带来强烈的审（shěn）美（měi）感受”。作为一（yī）种自我（wǒ）呈现和推销，城（chéng）市宣传片要给人以审（shěn）美的快感和（hé）艺术的陶冶。城市宣传（chuán）片中散文化叙事的结构方式（shì），赋予城市宣传片形散而神不散的叙（xù）述特点。在作品中（zhōng）往（wǎng）往会存在（zài）一条或明或暗的艺术表达线（xiàn），贯穿在（zài）宣传片的始终。通过这种有（yǒu）趣（qù）的（de）叙事方式（shì），带给观众一种身临（lín）其境的感觉，更能使（shǐ）他（tā）们融入到宣传片的情境中来，是一（yī）种很好的表达方式。

3、传播者的官方性

城市宣传片的传播者是（shì）城市宣传片（piàn）传播活动的起点，即城市宣传（chuán）片的投资者，也（yě）是（shì）确（què）定宣传片定（dìng）位、提（tí）出作品最（zuì）初设想、敲定作品最终面貌的决策者（zhě）。由于城市宣传片拍摄创作（zuò）投资数额巨大，动辄数百（bǎi）万的投资，远远超（chāo）出（chū）了某个人、单个部门的经济承受能力，因此城市宣传片通常系政府行（háng）为，它（tā）通常是由（yóu）国家政府机关（guān）主办，由政府宣传（chuán）部门（mén）、电台电（diàn）视（shì）台、创意策划制作公司共同（tóng）承办的（de）。

4、传播对象的大众性

作为一张需要广而告之（zhī）的“城市名（míng）片（piàn）”，城市宣传片的理想传播效果当然（rán）是家喻户晓、妇（fù）孺皆知。这种尽量广泛（fàn）传播（bō）的要（yào）求使得城市宣传片的传播对象具（jù）有大众（zhòng）性的特点（diǎn），无（wú）论男女老幼、工商农学（xué）。如果按地域划（huá）分（fèn），城市（shì）宣传（chuán）片（piàn）的（de）传播对象包括城（chéng）内（nèi）受众和城（chéng）外受（shòu）众（zhòng）。城市（shì）宣传片（piàn）能够（gòu）增加城市居（jū）民对城市的认同感和自豪感（gǎn），以（yǐ）及市民间的（de）凝聚（jù）力和（hé）向心（xīn）力（lì）。除（chú）了对（duì）城（chéng）内受（shòu）众的（de）自我熏陶之（zhī）外，城市宣（xuān）传片还需要（yào）培育越来越多的对本城市向往和感兴趣的城外受众。

5、 传播渠道的多样（yàng）性

传播渠道即媒（méi）介，即“讯息（xī）的搬运（yùn）者（zhě），也是将传播过程中（zhōng）的各（gè）种因素（sù）相互连接起来的（de）纽带”。城市宣传片的传播渠（qú）道是指宣（xuān）传（chuán）片投（tóu）放、传送和发布的媒介，是受众接受（shòu）传播内容的桥梁（liáng）和途径。传播者可（kě）以根据（jù）传播（bō）范围要（yào）求、作品自身质量、资金后台支持、媒（méi）介属性特点进行相应的（de）传播渠道（dào）选择，可供（gòng）选择（zé）的媒介类（lèi）型种类繁多，可以大概分为以下两种：

第一（yī）大类是作为城市宣传片主要传播渠道（dào）的大众传播（bō）媒介，又可以细分（fèn）为电（diàn）视媒介和（hé）流媒体两种。城市宣（xuān）传片借助于流媒体进行传（chuán）播的主要形态有（yǒu）互联网、手机电视、户外传播媒介等形（xíng）式。通（tōng）过网络传（chuán）播城市（shì）宣传片，已经成为继电视媒（méi）介之（zhī）后的另一个主流渠（qú）道。车载电视、户（hù）外电子大屏幕的（de）发展成为城市宣（xuān）传片投放的最新传（chuán）播媒介，因此类媒（méi）介通常处于人流量（liàng）大的公（gōng）交（jiāo）汽车、十字街头、高楼大厦（xià）和（hé）车站，在这（zhè）些地方的宣传片投（tóu）放更容易引起大量受众的注意，带来良好（hǎo）的（de）传播效果。

第二（èr）大类（lèi）传播媒介是利用（yòng）实务媒（méi）介进行城（chéng）市宣传片（piàn）的传（chuán）播，如将城市宣传片制作成视频光盘，在旅游（yóu）景区、音像制品店、互联网上销售，具有（yǒu）直线传播（bō）、效果（guǒ）明显的特点。

城市是可以通过制作（zuò）城市宣传片来带动（dòng）城（chéng）市经济的发展的，不仅可以带来城市的经济方面（miàn）的发展也可以引进投资，帮助城市商业（yè）发展。以上就（jiù）是（shì）城市宣传片的传播特点，希望能（néng）够帮助到大（dà）家。

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