企（qǐ）业宣传片作为一种自我呈现和（hé）推销，它（tā）要（yào）给人以审美的快感和艺术的陶冶。企业（yè）宣（xuān）传片中（zhōng）散文化叙事的结构（gòu）方式，赋予企业宣传片形散而（ér）神不（bú）散（sàn）的叙述特点。在作品中往往会存（cún）在一条或明或（huò）暗的艺术表达线，贯穿在宣传（chuán）片（piàn）的始终。通（tōng）过这种有趣（qù）的叙事方式，带（dài）给（gěi）观众一种身临其（qí）境（jìng）的（de）感觉，更能使他们（men）融入（rù）到宣传片制作的情境中来，是（shì）一种很好的表达方式。

1、企业宣传片传播渠道的多样性（xìng）

传播渠道即媒介，即“讯息的搬运者，也（yě）是（shì）将传播过程中的各种因素相互连（lián）接起来的纽带”。可供选择的媒介类型种类（lèi）繁多，可以大概（gài）分（fèn）为（wéi）以下两种：

一大类是作为企业宣传片主要传播渠（qú）道的大众传播媒介，又可以细分（fèn）为电视媒介（jiè）和流（liú）媒体（tǐ）两种。企业宣传片借助于流媒体进行营销传播（bō）的主要形态有互（hù）联（lián）网、手机电视（shì）、户（hù）外（wài）传（chuán）播媒介等形式。通过网络传播企业宣传片，在（zài）这些地方的宣传片投放更容易引起大量（liàng）受众（zhòng）的注（zhù）意（yì），带来良好的传播效果。

二大类传（chuán）播媒介是利用实（shí）务（wù）媒介进（jìn）行企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）的营销传播，如将（jiāng）企业（yè）宣传片（piàn）制作（zuò）成视频（pín）光盘，在旅游景区、音像制品店、互联（lián）网（wǎng）上（shàng）销售（shòu），具有直（zhí）线传播（bō）、效果明显的特点。

2、企业宣传片（piàn）传（chuán）播效果（guǒ）的（de）特定性

企业宣传片的传播者的（de）主观目的主要是为（wéi）了塑造和提升企业形象（xiàng），把企（qǐ）业作为（wéi）商品进行宣传推介。在传播媒介的选（xuǎn）择（zé）上，由于不（bú）同媒介的特性有所差异，传播者通常（cháng）使用（yòng）整（zhěng）合（hé）传播的方式，利用多种（zhǒng）传（chuán）播媒介对企业（yè）宣传片进行整合传播（bō）。

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