一，含义

商业宣传片的概（gài）念包含企业宣传片，是宣传片在（zài）商业活动中（包括由商（shāng）业赞助的（de）公（gōng）益活动）的（de）应用（yòng）片种，从立项策划到（dào）加工发行及（jí）应（yīng）用，均具有一（yī）定的商（shāng）业因素，也正是（shì）区别于艺术片和新闻记录片的最根本特（tè）征。

随着（zhe）视频传媒的普及与（yǔ）发展（zhǎn），商（shāng）业宣传片已（yǐ）逐渐（jiàn）成为企事业（yè）单位对外展（zhǎn）示、信息沟（gōu）通最（zuì）方便快捷的（de）桥梁。

商业广告宣传片如同一（yī）张（zhāng）企业名片（piàn），利用影像、声音、动画（huà）等（děng）资（zī）讯形式，随着音乐的节奏，让观（guān）看（kàn）者（zhě）在（zài）轻松的环境之中就可以去真正（zhèng）了解一（yī）个企（qǐ）业的精（jīng）神、文（wén）化和发（fā）展状况。

二，制作商业广告宣传片需要注意（yì）的地方

1、宣传片的受众是谁？要以受众的口（kǒu）味（wèi）和（hé）要求为导向（xiàng），这影响片子（zǐ）的风（fēng）格。

2、宣（xuān）传片要在哪里播（bō）放？这决定了（le）片子的制作（zuò）成本。

理清思路后（hòu）的规划注意事项（xiàng）是：

1、避（bì）免（miǎn）太煽（shān）情，过量使用音（yīn）效、特技等。这是很（hěn）多宣传片（piàn）的通病。

2、把握节奏感。宣（xuān）传片的信（xìn）息（xī）量比较丰富，根据内容的逻辑性（xìng）以音乐、解说（shuō）、字幕等（děng）方式，划分（fèn）好（hǎo）“段落”。

三（sān），商业广告（gào）宣传（chuán）片片制作（zuò）流程（chéng）

（1）当创意（yì）完全确认、并获准进入拍摄阶（jiē）段时（shí），公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给（gěi）客户的故事板呈递给（gěi）制作部，并（bìng）就广（guǎng）告（gào）片的长度、规（guī）格（gé）、交片日期、目（mù）的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作（zuò）必要的书面说明，以（yǐ）帮助（zhù）制（zhì）作部理解该广告（gào）片的创意背景、目（mù）标对象、创意原点及表现风格（gé）等等。同时要求制作部在限（xiàn）定（dìng）的（de）时间里呈递估价和（hé）制作日（rì）程（chéng）表以供选（xuǎn）择。 研究创意是（shì）制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部（bù）分，因为（wéi）常（cháng）常可以（yǐ）看到（dào）一些（xiē）优秀的创（chuàng）意。故（gù）事（shì）板是目前沟通创（chuàng）意（yì）最主（zhǔ）要和（hé）最（zuì）常（cháng）见的方式之一，因为图文并（bìng）茂，能够缩短相互之间理解上（shàng）的差（chà）距（jù）。

（2）当制（zhì）作部收到（dào）脚（jiǎo）本说明之（zhī）后，制作部会就自己对创意的理（lǐ）解预估（gū）将（jiāng）合适的制作方案（àn）及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄（shè）器材、拍摄场地、拍摄置（zhì）景、拍摄道具、拍摄服装、摄制（zhì）组（导演（yǎn）、制片、摄影师、灯光（guāng）师、美术、化妆（zhuāng）师、服装师、造型（xíng）师（shī）、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成（chéng）等制作费等广告影（yǐng）片制（zhì）作中（zhōng）的全部方面（miàn），并附制作日程（chéng）表，甚至可以包含具体的选择方（fāng）案， 因为制片（piàn）的规模大小、制作的（de）精细程度直接影响估价。

（3）由客户部（bù）将制作部的估价呈（chéng）报给客户，当客户确认后（hòu），由客户、客户部（bù）、制作部签立具体（tǐ）的制作合同。然后，根（gēn）据合同和最后确认（rèn）的制作日程（chéng）表，制作部会在规定的时间（jiān）内（nèi）准备接下来的第一次（cì）制作（zuò）准（zhǔn）备会。

（4）在此期间，制（zhì）作部将就制作脚（jiǎo）本、导演（yǎn）阐述、灯光（guāng）影调、音乐样本、堪景、布（bù）景方案、演员试（shì）镜、演员造型、道具、服装……等有关广（guǎng）告片拍摄（shè）的所有细节部分（fèn）进行全（quán）面的准备工作，以寻求将广告创意呈现（xiàn）为（wéi）广告影（yǐng）片的最佳方式。 这（zhè）是（shì）制作（zuò）部最忙碌的时候，所（suǒ）有（yǒu）的准备工作（zuò）都（dōu）要事无巨细面面俱（jù）到，这个（gè）阶段的工作（zuò）做得越是（shì）精细，越（yuè）是能制作出高质量的广告（gào）片，有时（shí）候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩（suō）的（de）就（jiù）是这一阶（jiē）段的时间，我们建议（yì）客户最好给制作（zuò）部留（liú）有足够的时间。

（5）为（wéi）了（le）对客户和创意（yì）负责，除（chú）了摄制组之外，通常制作部的（de）制片人员会联络客户和客户部的客户（hù）代（dài）表、有关创（chuàng）作人（rén）员等参加拍摄（shè）。 根（gēn）据（jù）经验和作业习惯，为了提（tí）高工作效率（lǜ），保证表演质（zhì）量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍（pāi）摄脚本的镜头顺序（xù）进行，而是会将机位、景深（shēn）相（xiàng）同相近的镜头一起（qǐ）拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较（jiào）高的镜头通常会（huì）最先拍摄（shè），而静物、特写（xiě）及产品（pǐn）镜头通常会（huì）安（ān）排在最后拍摄，为确保拍摄的（de）镜头（tóu）足够用于（yú）剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导（dǎo）演也可能会多拍一些脚（jiǎo）本中没有的镜（jìng）头（tóu）， 外景（jǐng）的拍摄是（shì）看天吃饭，制片会在预订的拍（pāi）摄日前（qián）好几天的就开始查询了解天气（qì）情况。内景的拍摄无（wú）关天气，可怕的是摄影棚就象是一个时间黑（hēi）洞（dòng），许多人都会失去时间感。拍摄似乎（hū）是充（chōng）满（mǎn）新奇（qí）感的（de），其实却是（shì）令人厌倦的，你（nǐ）可以猜猜看（kàn），在凌晨（chén）3点、在同一（yī）个镜头重复了二三十（shí）遍（biàn）时、在（zài）连续工作（zuò）了20个小（xiǎo）时以后（hòu），你自己会是怎样的一种精（jīng）神状态。

（6）广告片（piàn）的（de）音乐（lè）可以作曲或选曲，这（zhè）两者（zhě）的区别（bié）是：如果作曲，广告片将拥（yōng）有（yǒu）独（dú）一（yī）无二的音乐，而且（qiě）音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲（qǔ），在成本方面会比较经济，但别的（de）广告片也可能（néng）会（huì）用到这（zhè）个音乐。

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