创意应该（gāi）是独特而有趣的，画面和声音（yīn）或给人（rén）一种明亮的感觉或震撼，成功的广告片需（xū）要调查（chá）市（shì）场调研（yán）的（de）竞争者，并结合广告策略的（de）现（xiàn）状。
在制定策（cè）略后，我们要（yào）研究（jiū）竞争（zhēng）对手的广告（gào），以便对广告（gào）片进行总体规划、创意和主题选择。你（nǐ）需要（yào）掌握什（shí）么广告?注意（yì）创意的独特性和声音的吸引力。人们都愿意看，那么人们喜欢看（kàn）什么（me）呢？
注意信息的（de）有效性：电视广告通（tōng）常不（bú）会持续（xù）很久，而且在很短的时间内，这个（gè）主（zhǔ）题应该紧（jǐn）紧抓住，以向观众提供（gòng）准确和有效的信（xìn）息。要注意现实：企业要明白，企（qǐ）业与消费者的利益要（yào）形（xíng）成长（zhǎng）期的关系，企业需要建立品（pǐn）牌（pái），所以一（yī）定（dìng）要注意（yì）产品的属性，以及服务内容（róng）的完整性，使消费者能（néng）够信任（rèn）。
关（guān）注细节（jiē）和人群偏好：细（xì）节决定成（chéng）败，电视广告必须（xū）掌（zhǎng）握电视广告（gào）制作的细节，不管创意（yì）如（rú）何（hé），主题和细（xì）节都必须掌握。研究你想要出售（shòu）的人的喜（xǐ）好（hǎo）是很（hěn）重要的，包括大部门（mén）的（de）口味、当地风（fēng）俗习惯以及人群中的（de）消费。

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