近几（jǐ）年（nián），各个企业都开始不做硬广（guǎng）告宣传了，反（fǎn）而是企业宣传片（piàn）和企业广告片开始流行起来，两种都是以影片的方式（shì）将企业的品牌（pái）形象宣传出去，那么（me）二者到底有何不同呢？

一、表（biǎo）达形（xíng）式不同（tóng）

宣传片（piàn）表达形（xíng）式更为直（zhí）接，无论是企业形象片还是产品直销（xiāo）片，前者是整合企业资源，统一（yī）企业形象，直接告诉观众企业的品牌、信（xìn）息、文化等；而产品直销（xiāo）片更是通（tōng）过现场实（shí）录配合三维动画，直观突出产品的功能（néng）特点、使用方法、用后效果等。

唯有（yǒu）“故事”最动人（rén），广告片（piàn）则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧（jù）情也赋予了（le）企业广告片（piàn）更丰富（fù）、更具创意的表现形式，使观众（zhòng）在不（bú）知不觉中受剧情（qíng）感染而记住片子中传递（dì）的企业、品牌或产品的信息，并（bìng）且形成主动（dòng）的分享（xiǎng）、推（tuī）荐和传播。

二、信（xìn）任度不同

五（wǔ）年前，宣传片更多地在招商（shāng）、竞标、产品发布（bù）会等上面发（fā）挥了较好的效果，经销商（shāng）、招标（biāo）方或媒体通过宣（xuān）传片了（le）解（jiě）企业的实（shí）力、产品品质等（děng），营造（zào）了较高的信（xìn）任感。但在互联（lián）网透明化（huà）的（de）今天，经（jīng）销商和消费者都趋向于“理性消费”，经销商要肯定这个品牌（pái）或产品能够打（dǎ）动消（xiāo）费者，能够引发消费者追捧，自己能够持（chí）续盈利，才会代理；消（xiāo）费者（zhě）要（yào）认（rèn）同这个品牌的价（jià）值观，有美好的（de）联想等，才会消费；广告片更易打动（dòng）人，更易主动地（dì）被（bèi）消费者（zhě）接受（shòu）而（ér）转化为消费行（háng）为，比起强调（diào）企业或（huò）产品自身的宣传片，广告片的信任度和销售力（lì）都（dōu）更强（qiáng）。

三、记（jì）忆力（lì）不（bú）同

广告片（piàn）带来的记忆力的（de）有效期是一段较长的时间，因为（wéi）它属于（yú）一种兼顾短中长线的营销模（mó）式，广告片（piàn）只是“1”，利用（yòng）零成本的新媒（méi）体，配合广告片更容易生成标（biāo）题（tí）党、事件新闻等一系（xì）列配套行为，甚（shèn）至广告（gào）片可（kě）根据主题，系列化拍摄，增强曝（pù）光度和（hé）宣传周期，而传统的宣传片更注（zhù）重短线，因为强调（diào）的（de）是（shì）产品功效、企业形象（xiàng）等信（xìn）息（xī），想要（yào）的是立竿见影的销售业绩，这样（yàng）的诉求在产品供（gòng）过于求（qiú）、信息爆（bào）炸（zhà）的（de）时代导致记（jì）忆力都很（hěn）短，过（guò）目（mù）即（jí）忘（wàng）。

四、吸引力不同

一部新片即将上映（yìng），可能会引起（qǐ）你的好奇而搜索或观看，广告片拍摄成本近乎于（yú）宣（xuān）传片，但低于电影，可是（shì）拍摄（shè）手法、推广方式（shì）等都近似电影；而传统（tǒng）的宣传（chuán）片、专题片、广告片（piàn）等却因为明显（xiǎn）的销售痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎能集客，何（hé）来影响和业绩（jì）。

五、投（tóu）入产出比（bǐ）不同

今天，这（zhè）种直接诉（sù）求企（qǐ）业、品牌（pái）、产品的宣传片要想有点波澜效果（guǒ），必然要借助强（qiáng）势媒体，而（ér）媒体成（chéng）本愈高，推广效（xiào）果却越来越难（nán）以衡量。除去通货膨胀的因素，现在花和10年前一样的钱去做（zuò）推广（guǎng），得（dé）到的回（huí）报很（hěn）可能不到之前的1/3，更可怕的（de）就是很多（duō）方式根本没（méi）法衡量效果。广告片（piàn）可选的投放渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机（jī）场、招商（shāng）会（huì）等，对于这些渠道运营商，广告（gào）片提升了（le）渠道本身的品味，观众也愿意看，特别是因前4项因素使其更（gèng）适合选择（zé）互联（lián）网（wǎng）传（chuán）播，而这个成本（běn）基本为零。

六、影响力（lì）（传（chuán）播（bō）力）不同

成功的广告（gào）片更（gèng）多的是（shì）以情动人，对企（qǐ）业、品牌或产品进行故事营销或情感营销，与观众情感（gǎn）共鸣（míng），因此观众的（de）参与（yǔ）深度更有利于传播，而（ér）宣传片（piàn）是将功能（néng）利益或情感（gǎn）奖赏直（zhí）接灌输，甚（shèn）至很多城市形象宣（xuān）传片（piàn）花费高昂拍（pāi）摄出来的（de）阵容（róng），最终可能连广告语、品（pǐn）牌语等都没记住，更不用提（tí）传播了。

上面这些点（diǎn）已经（jīng）很明确的说明（míng）了企（qǐ）业广（guǎng）告片和企业宣传片的不同，希望企业（yè）在选择做宣传片的时候，可以（yǐ）根据公司实际情况和（hé）需要选（xuǎn）择拍（pāi）摄企业（yè）宣传片还是广告片，这样才能达到最好的宣传效果（guǒ）。