近几(jǐ)年(nián),各个企业都开始不做硬广(guǎng)告宣传了,反(fǎn)而是企业宣传片(piàn)和企业广告片开始流行起来,两种都是以影片的方式(shì)将企业的品牌(pái)形象宣传出去,那么(me)二者到底有何不同呢?
一、表(biǎo)达形(xíng)式不同(tóng)
宣传片(piàn)表达形(xíng)式更为直(zhí)接,无论是企业形象片还是产品直销(xiāo)片,前者是整合企业资源,统一(yī)企业形象,直接告诉观众企业的品牌、信(xìn)息、文化等;而产品直销(xiāo)片更是通(tōng)过现场实(shí)录配合三维动画,直观突出产品的功能(néng)特点、使用方法、用后效果等。
唯有(yǒu)“故事”最动人(rén),广告片(piàn)则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品,剧(jù)情也赋予了(le)企业广告片(piàn)更丰富(fù)、更具创意的表现形式,使观众(zhòng)在不(bú)知不觉中受剧情(qíng)感染而记住片子中传递(dì)的企业、品牌或产品的信息,并(bìng)且形成主动(dòng)的分享(xiǎng)、推(tuī)荐和传播。
二、信(xìn)任度不同
五(wǔ)年前,宣传片更多地在招商(shāng)、竞标、产品发布(bù)会等上面发(fā)挥了较好的效果,经销商(shāng)、招标(biāo)方或媒体通过宣(xuān)传片了(le)解(jiě)企业的实(shí)力、产品品质等(děng),营造(zào)了较高的信(xìn)任感。但在互联(lián)网透明化(huà)的(de)今天,经(jīng)销商和消费者都趋向于“理性消费”,经销商要肯定这个品牌(pái)或产品能够打(dǎ)动消(xiāo)费者,能够引发消费者追捧,自己能够持(chí)续盈利,才会代理;消(xiāo)费者(zhě)要(yào)认(rèn)同这个品牌的价(jià)值观,有美好的(de)联想等,才会消费;广告片更易打动(dòng)人,更易主动地(dì)被(bèi)消费者(zhě)接受(shòu)而(ér)转化为消费行(háng)为,比起强调(diào)企业或(huò)产品自身的宣传片,广告片的信任度和销售力(lì)都(dōu)更强(qiáng)。
三、记(jì)忆力(lì)不(bú)同
广告片(piàn)带来的记忆力的(de)有效期是一段较长的时间,因为(wéi)它属于(yú)一种兼顾短中长线的营销模(mó)式,广告片(piàn)只是“1”,利用(yòng)零成本的新媒(méi)体,配合广告片更容易生成标(biāo)题(tí)党、事件新闻等一系(xì)列配套行为,甚(shèn)至广告(gào)片可(kě)根据主题,系列化拍摄,增强曝(pù)光度和(hé)宣传周期,而传统的宣传片更注(zhù)重短线,因为强调(diào)的(de)是(shì)产品功效、企业形象(xiàng)等信(xìn)息(xī),想要(yào)的是立竿见影的销售业绩,这样(yàng)的诉求在产品供(gòng)过于求(qiú)、信息爆(bào)炸(zhà)的(de)时代导致记(jì)忆力都很(hěn)短,过(guò)目(mù)即(jí)忘(wàng)。
四、吸引力不同
一部新片即将上映(yìng),可能会引起(qǐ)你的好奇而搜索或观看,广告片拍摄成本近乎于(yú)宣(xuān)传片,但低于电影,可是(shì)拍摄(shè)手法、推广方式(shì)等都近似电影;而传统(tǒng)的宣传(chuán)片、专题片、广告片(piàn)等却因为明显(xiǎn)的销售痕迹而被受众抵触,无法吸引,怎能集客,何(hé)来影响和业绩(jì)。
五、投(tóu)入产出比(bǐ)不同
今天,这(zhè)种直接诉(sù)求企(qǐ)业、品牌(pái)、产品的宣传片要想有点波澜效果(guǒ),必然要借助强(qiáng)势媒体,而(ér)媒体成(chéng)本愈高,推广效(xiào)果却越来越难(nán)以衡量。除去通货膨胀的因素,现在花和10年前一样的钱去做(zuò)推广(guǎng),得(dé)到的回(huí)报很(hěn)可能不到之前的1/3,更可怕的(de)就是很多(duō)方式根本没(méi)法衡量效果。广告片(piàn)可选的投放渠道广阔,电视、电影院、实体店、车站、机(jī)场、招商(shāng)会(huì)等,对于这些渠道运营商,广告(gào)片提升了(le)渠道本身的品味,观众也愿意看,特别是因前4项因素使其更(gèng)适合选择(zé)互联(lián)网(wǎng)传(chuán)播,而这个成本(běn)基本为零。
六、影响力(lì)(传(chuán)播(bō)力)不同
成功的广告(gào)片更(gèng)多的是(shì)以情动人,对企(qǐ)业、品牌或产品进行故事营销或情感营销,与观众情感(gǎn)共鸣(míng),因此观众的(de)参与(yǔ)深度更有利于传播,而(ér)宣传片(piàn)是将功能(néng)利益或情感(gǎn)奖赏直(zhí)接灌输,甚(shèn)至很多城市形象宣(xuān)传片(piàn)花费高昂拍(pāi)摄出来的(de)阵容(róng),最终可能连广告语、品(pǐn)牌语等都没记住,更不用提(tí)传播了。
上面这些点(diǎn)已经(jīng)很明确的说明(míng)了企(qǐ)业广(guǎng)告片和企业宣传片的不同,希望企业(yè)在选择做宣传片的时候,可以(yǐ)根据公司实际情况和(hé)需要选(xuǎn)择拍(pāi)摄企业(yè)宣传片还是广告片,这样才能达到最好的宣传效果(guǒ)。
相关推荐: 吉林 |荆(jīng)门 |百色 |宜宾 |西双版(bǎn)纳 |迪庆 |四川 |防城港 |鞍山 |郴州 |济源 |杭州 |