企业广告片同电影、电视剧不同，因为加（jiā）入了企业品牌元素，除了不是相关研究，或是有所需要，一般不会有人主（zhǔ）动去观赏。这就要求了（le）企业在广告片制作的时候，针对目标受众，考虑到广告片的故事（shì）性、可看性，才会有效提（tí）升（shēng）企业广告片传播性。那么如何才能（néng）让广告片真正起到传播品牌信息的（de）作用（yòng）？

一、区分于广告片演绎

广告片的（de）目（mù）的性非常强，但（dàn）是却容易（yì）引起受众反（fǎn）感，所以（yǐ）一定不能用广告（gào）片的创意（yì）方式演绎广告（gào）片，而是通过故事（shì）性去传播。一个故事的（de）好坏将直接影响是否能（néng）实现病（bìng）毒式传播。目前，有很多（duō）广告（gào）片制（zhì）作太过偏向于广告内容，而缺乏吸引人（rén）的故事情节（jiē），这（zhè）就直接让效果大打折扣了。

二、受众的口味

广（guǎng）告片制作是为了让受众更好（hǎo）地（dì）接受（shòu）此产品（pǐn），所以广告片就（jiù）必须考虑受众的口味，如（rú）何才能让受（shòu）众更（gèng）好（hǎo）地接受，除了（le）让（ràng）受众接受（shòu）这个故事之外，还需（xū）要让其产生（shēng）共鸣，这就（jiù）需要考虑受众的（de）心理了。

三、病（bìng）毒传（chuán）播

受众自发的（de）疯狂传（chuán）播称之为（wéi）病毒传（chuán）播（bō），这是判断广告片是（shì）否（fǒu）成功的最直（zhí）观（guān）方式之一，区别于被动传播（利用水军和推手传播），病毒传播有很明显（xiǎn）的特（tè）征（zhēng），那（nà）就是广告（gào）片（piàn）一定是（shì）引起（qǐ）受（shòu）众共鸣，或者让受众觉得有意思、好（hǎo）玩（wán）或者被打（dǎ）动（dòng）的等等（děng），这对广告片制作的故事性要求就相当高。当然（rán），如（rú）果你的广告片（piàn）还达不到病毒传播（bō）的层（céng）次，那么不妨围绕广告片，进行良性传播从（cóng）而达到更大（dà）效果，这也不失为一个好（hǎo）方（fāng）法。

四、精制作品

创（chuàng）新形（xíng）式，内容为主。企业欲借（jiè）助互联网平台播放广（guǎng）告片广告，进而达到品牌传播的目的（de），首先要创新形（xíng）式，寻求差异化的表达方式（shì），让基于网络消费者（zhě）偏（piān）好的原创内容故事适应新的传播（bō）载体（tǐ），同时尝试各（gè）种（zhǒng）品（pǐn）牌植入方式。当然，广告片广告内容为王的原则始终适用，富有生（shēng）命力的原（yuán）创内容（róng）才能保证传播效果。

五、跨界合作，广泛传播

社（shè）交（jiāo）网（wǎng）络飞（fēi）速发（fā）展，如何（hé）扩大传播范（fàn）围，提高受众触达率？对此，可（kě）以（yǐ）利用跨界合作，尝（cháng）试新媒体整合，以拓展多种渠道传播。

六、持续推广

上下联（lián）动，重在坚持。广告片（piàn）广告的常驻平台是互联网，线上推广能在传（chuán）播速度和广度上（shàng）达到（dào）高效，但（dàn）并（bìng）不意味着就要放（fàng）弃传统媒体，要（yào）借助（zhù）电视报纸等媒（méi）体，以线上线下联动传播（bō）的（de）方式持（chí）续推广，会更加有效。广告片（piàn）广告顺（shùn）势而为，利（lì）用多方传播平台（tái），整合线上线下资源，促使企业的品牌（pái）传播更加有（yǒu）效。在广告片广告上映的初期阶段，创新（xīn）形式（shì）或许会产生一（yī）种消费者注意力（lì）的集中效应，但这种（zhǒng）注意力往往（wǎng）比较短暂。因此，通过广告片（piàn）广告长期的品牌宣传，达到说服的效果才是最终的传（chuán）播（bō）目标。说服（fú）效果是潜移默化的，需要长期坚持，持（chí）续推广，维护现有粉（fěn）丝（sī），开发潜（qián）在消费者，扩大（dà）品牌影响力。

广告片制（zhì）作的兴起与盛行，无疑给（gěi）企业增加了（le）一项强有（yǒu）力的宣传（chuán）手段，企（qǐ）业应该充分（fèn）把握与（yǔ）运用，以此来竖立良好的品牌公关，对于销售自己，是一个有效的（de）途径。通过以上这些方（fāng）法，能（néng）够让自己企业（yè）的品牌（pái）较“柔软”的植入进广告片，使企业（yè）广告片的传播（bō）效果达到最好。

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